Dries Van Noten
02. jul 2008. @ 10:54  |  Ljudi iz sveta mode

Dries Van Noten

Sanjar praktičnog duha

Njegova moda je nežna, fina, krhka; izraz obazriv i pažljiv, a ukus prefinjen.
On je Dries Van Noten – modni kreator koji je odavno osigurao svoju besmrtnost!
Jedan od čuvenih šest belgijskih modnih kreatora koji su uzdrmali svet (The Antwerp Six), Dries Van Noten, rođen je u Belgiji 1958. godine i pripada trećoj generaciji porodice krojača i trgovaca garderobom. Njegov ogroman uspeh i snaga da u brendiranom svetu u kojem kompanije Gucci i Prada kupuju sve pred sobom ostane apsolutno svoj i jedini vlasnik svoje modne kuće, sigurno ima osnovu u Drisovom životu, razvojnom putu i činiocima koji su uticali na formiranje njega kao čoveka i modnog kreatora.
Dris kaže da je svojim obrazovanjem u jezuitskoj školi stekao ogromnu moralnu snagu i veoma praktičan pogled na život. Porodično okruženje obezbedilo mu je upoznavanje sa svim aspektima sveta mode još u najranijoj mladosti.

Njegov deda bio je poznati krojač i trgovac koji je Belgiji predstavio ready-to-wear garderobu između dva svetska rata. Dris je karijeru počeo sa 16 godina pomažući ocu u poslu. Njegov otac je 1970. godine u Antverpenu otvorio veliki butik sa garderobom visokog ranga da bi vrlo brzo u centru grada otvorio i outlet prodavnicu gde je prodavao kolekcije Ungara, Feragama i Zenje (Zegna). Dris je sa njim putovao u Milano, Dizeldorf i Pariz i tako naučio mnogo o komercijalnoj i tehničkoj strani profesije. No, vrlo brzo je uvideo da je više zainteresovan da kreira, nego da garderobu prodaje. Zato 1976. godine upisuje Kraljevsku akademiju u Antverpenu, odsek za modu, i uporedo počinje da radi kao freelence dizajner za poznate komercijalne belgijske i italijanske robne marke. Ranih 80-ih počeo je da kreira svoje kolekcije za decu, sportsku i neformalnu garderobu. U isto vreme radio je i kao kupac za butike svoga oca. Čitavo ovo iskustvo pokazalo je svoju neprocenjivu vrednost u trenutku kada je Dris počeo da proizvodi i prodaje svoje lične kolekcije. Otprilike u to vreme upoznao je Christine Mathys koja mu je postala poslovni partner i ogromna podrška sve do svoje iznenadne smrti 1999. godne.
Mladi diplomac Dris nastavio je da radi kao freelence kreator za druge robne marke i u periodu kada je počeo rad na svojoj prvoj kolekciji visoke mode. Prvi put ju je prikazao 1985. godine. Ova kolekcija doživela je momentalni uspeh i bila pohvaljena sa velikim entuzijazmom od strane uticajnih kupaca iz Njujorka, Londona i Amsterdama. U septembru iste godine Dris odlučuje da otvori sopstveni butik – malu prodavnicu od svega 16 m2. Prvo što je u njoj prodao bile su muška i ženska kolekcija izrađene od apsolutno istih materijala. Vrlo brzo on počinje da prikazuje garderobu modnim novinarima i kupcima sa svih strana sveta. Ono što je modi doneo bilo je toliko novo, toliko sveže i toliko jasno da je uspeh jednostavno bio zagarantovan! Inspirisan evropskom prošlošću (neprevaziđenom estetikom Dvadesetih i Tridesetih), azijskom prefinjenošću i krhkošću i sjajem Orijenta, a provlačeći kroz njih nit jedinstvenog belgijskog sanjarskog duha, Dris je potezima impresioniste kreirao mistiku koja, mirišući na život u prošlosti, daje snagu za život u sadašnjosti! Mladići i devojke sanjarskih pogleda - lutalice bogatih duša, oni za koje ne znamo da li su se tu našli greškom; zalutali iz davnih vremena ili nam sobom pokazuju budućnost koje nismo svesni: publika je ostala opčinjena! Rođena je šik moda besmrtnih lutalica!





Teško mi je da vam rečima prenesem atmosferu koju Belgijanci stvaraju svojim kreativnim izrazom. Teško mi je da vam opišem lepotu modnih revija ne samo Dris Van Notena.
Belgijski kreatori imaju snažan likovni izraz, neprevaziđenu moć neverbalne komunikacije. S jedne strane neizlečivi sanjari, a sa druge precizni kreatori jasnih misli, oni su poput vetra koji, bilo da je topao ili hladan, blag ili razarajući, uvek govori univerzalnim jezikom koji svako od nas potpuno razume. Onaj ko vetar voli, voleće i Belgijance.
Brzinu kojom je Dris Van Noten postigao svetsku slavu pokazuje i činjenica da je već 1989. godine kupio velelepnu zgradu u centru Antverpena (Nationalestraat 16), u ulici koja u to vreme nije imala veze s modom, u nju postavio svoj butik i nazvao je Palatom mode (Het Modepaleis). Zanimljivo je pomenuti da zgrada datira iz 1881. godine i da ju je Dris kupio od najvećeg poslovnog konkurenta svoga dede. Het Modepaleis je od 1989. do dan danas najčuvenija prodavnica Drisove garderobe i zovu je centrom Drisovog carstva. Ulica u kojoj se nalazi vremenom je postala ulica belgijskih modnih kreatora. Prepuna je najraznovrsnijih butika i ateljea, a na manje od 100 metara od Palate mode nalazi se i modna tvrđava – zgrada ModeNatie u kojoj su modni odsek Akademije, Muzej mode, Flamanski modni institut, galerija, a od prošle zime, i najveći Yamamotov butik na svetu. To što je čuveni japanski modni kreator odlučio da svoju najveću prodavnicu postavi u Nationalestraat u Antverpenu govori u prilog priči o slavi belgijske mode.



Sa porastom reputacije, Dris Van Noten odlučuje da svoj showroom postavi u Parizu u čuvenom Mare (Marais) distriktu 1991. godine. U ovom ogromnom showroom-u prvo je prikazao mušku ready-to-wear kolekciju. Za njom je usledila kolekcija za žene 1993. Uspeh je išao konstantnom uzlaznom linijom, te Dris iste godine (1993) otvara svoj showroom i u Milanu. U julu 2000. godine on povećava broj zaposlenih i svoju firmu i atelje preseljava u impozantnu zgradu na dokovima Antverpena sa pogledom na čitav grad. Ova šestospratnica bila je nekada skladište muzeja, da bi je za vreme Drugog svetskog rata (kao i mnogo šta drugog) zaposeli Nemci u okupiranom Antverpenu. 2002. godine Dris je potpuno renovirao Het Modepaleis koja je još uvek bila jedina njegova prodavnica. Njegove kolekcije za sve to vreme prodavale su čuvene prodavnice širom sveta, ali je Palata mode ostala ekskluzivno mesto prodaje isključivo Dris Van Noten garderobe. U januaru 2007. on otvara svoju drugu prodavnicu i to u samom srcu Pariza. Nekadašnja knjižara u zgradi iz 17. veka sa pogledom na Luvr sa druge obale Sene, uz Drisa je sačuvala svoju dušu i svoju istoriju. U jesen prošle godine Dris je otvorio i prodavnicu u Singapuru. Prodaja njegove garderobe je u konstantnom usponu. Ne samo što je do danas Dris kreator koji ima svoju stalnu klijentelu, nego je i kreator koji svojom savremenošću i osećajem za vremenski trenutak neprekidno inspiriše i fascinira i na taj način dobija nove i nove klijente.



Dris Van Noten sam sebe finansira od samog početka svoje karijere i ponovo naglašavam da ova činjenica govori mnogo o njegovoj snazi kada se uzme u obzir situacija u kojoj se globalna ekonomija danas nalazi. Treba imati u vidu to da velike robne marke profitiraju tako što uništavaju sve koji im se nađu na putu. One funkcionišu na principu: prodaj mi se da bih te uništio, a ako se ne prodaš, uništiću te na drugi način. Mnoge su zaplašile i gotovo da nema ni jednog modnog kreatora koji se odupro, a koji i dalje uspešno pusluje. Koliko znam, za sad ih ima samo dvoje: Ann Demeulemeester i Dries Van Noten. Kada su predstavnici Gucci grupe zakucali na Drisova vrata, ponudili su mu kupoprodajni ugovor – uobičajenu biznis ponudu u današnjem svetu mode. Ako mi verujete, Antverpen je drhtao. Plan je bio (kao i sa svima koje su kupili) da otkupe firmu, Drisu daju dobru sumu novca i unište robnu marku srozavajući je na čist brend koji profitira od prodaje parfema i naočara (danas su to Dior, Balenciaga i tako dalje u nedogled). Jasno kao dan: zagarantovan profit bez i malo uloženog truda – to je ono što je brend.
Ali, Dris ih je odbio!
Sa oko 500 prodajnih mesta širom sveta na kojima se njegova garderoba prodaje, Dris Van Noten je nesumnjivo jedan od najjačih modnih kreatora današnjice. Zajedno sa pomenutom Ann Demeulemeester, Dris je primer svima onima koji veruju da u ovom vremenu prodanih duša ostati svoj predstavlja pravu opciju.
www.driesvannoten.be
Tanja Beljanski
Quick Look, broj 11.
















Napomena: fotografije S/S 2008 i A/W 2008/09 kolekcija za žene i muškarce objavljene su zahvaljujući ljubaznosti Dris Van Notenove press službe iz Pariza. Po Zakonu o autorskim pravima zabranjeno je njihovo dalje korišćenje, kao i korišćenje teksta, ili bilo kog njegovog dela bez pismenog odobrenja autora.

FACEBOOK KOMENTARI ()
KOMENTARI (1)
DellPfeffer (neregistrovan) @ 19. jul 2013. 04:00 #1
Thanks for such a great article here. I was searching for something like this for quite a long time and at last I’ve found it on your blog. It was definitely interesting for me to read about web applications and their market situation nowadays. thanks one more time and keep posting such nice ones in the nearest future too. bop nam
0 0
DODAJ KOMENTAR
(ime)

Moda i oko nje